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Por qué hacer publicidad en Redes Sociales

Las Redes Sociales se han convertido en parte de nuestro día a día y son una poderosa fuente de comunicación para usuarios y anunciantes. Muchas marcas, conscientes de la importancia de su presencia en estas plataformas, ya disfrutan de todas sus ventajas y posibilidades. Ellos saben muy bien por qué hacer publicidad en Redes Sociales.

Otros anunciantes, sin embargo, se resisten a dar el salto, actitud que podemos atribuir -al menos en parte- al desconocimiento que todavía existe en lo que al potencial de redes como Facebook se refiere. Por ello, desde elements digital queremos profundizar en las numerosas ventajas de la publicidad en Redes Sociales. Para ello, en esta ocasión nos centramos en la red social por antonomasia: Facebook. Así mismo, aportamos datos estadísticos que demuestran lo mucho que una campaña de Social Media puede llegar a beneficiar a tu marca.

 

Las Redes Sociales en cifras

Según datos extraídos del Estudio Anual de Redes Sociales del IAB en 2017, en España son casi 20 millones los usuarios habituales de Facebook, de los cuales un 82% declara conectarse diariamente. El tiempo de uso semanal, por otra parte, se sitúa en las 3,5 horas de media.

Este estudio, además, aporta interesantes datos sobre la relación entre las Redes Sociales y las marcas. Entre otras cosas, revela información sobre la manera en la que los usuarios interactúan con ellas. Y es que las marcas juegan un papel muy relevante a la hora de tomar una decisión de compra. Tanto es así, que un 53% de las personas encuestadas afirma acceder a los Social Media para obtener información de compra, casi las mismas que dicen haber sido influidas por las RRSS en sus elección final.

Así mismo, el estudio del IAB concluye que el 39% de los usuarios hablan sobre marcas en sus Redes Sociales. A través de ellas, comparten sus experiencias, dudas, quejas u opiniones. Además, 1 de cada 4 internautas afirma seguir marcas comerciales a través de sus Redes Sociales.

 

Por qué hacer publicidad en Redes Sociales

 

Por qué hacer publicidad en Redes Sociales

 

Por qué hacer publicidad en Redes Sociales

 

 

Ventajas de la publicidad en Redes Sociales

Las ventajas que ofrece la publicidad en RRSS son numerosas y muy interesantes. He aquí las que, desde elements digital, hemos querido destacar por considerar más relevantes:

  • Económico, accesible, presupuesto ajustado. Proporciona un gran control sobre la inversión y presenta un alto ROI. Es una opción magnífica para compañías de menor tamaño.
  • Es una opción muy rentable. La mayoría de las campañas funcionan a partir de un sistema de pago de CPC, -coste por click-, en el que únicamente se paga por aquellas personas que han mostrado verdadero interés en el anuncio y han accedido a su contenido.
  • Enorme capacidad de segmentación. Permite dirigirse al público objetivo con mucha precisión. Va más allá de la segmentación tradicional, que ahora se realiza según los intereses o el estilo de vida.
  • Genera feedback y contribuye a crear comunidad. El tú a tú entre marca y cliente transmite cercanía y credibilidad. Las relaciones bidireccionales favorecen el diálogo y contribuyen a construirrelaciones fuertes y duraderas con un cliente activo.
  • Gran alcance en corto periodo de tiempo. Si la campaña o anuncio es relevante, puede llegar a alcanzar un efecto viral a través del “like” y “compartir” de los usuarios.
  • Elevado número de conversiones: suscripciones, formularios, compras… Ya que podemos redirigir el tráfico al destino deseado, como nuestra propia web o e-commerce.
  • Proporciona un seguimiento muy exacto de los resultados, lo que posibilita medir, corregir y optimizar las campañas.
  • Permite hacer remarketing, es decir, re-impactar a aquellos usuarios que sabemos que ya mostraron interés por la marca anteriormente y dirigirnos concretamente a ellos con un nuevo mensaje.
  • Poco intrusivo/invasivo respecto a otros formatos publicitarios.

 

 

Nuevo parPor qué hacer publiidad en Redes Socialesadigma

Hace tiempo que Facebook es mucho más que una plataforma en la que particulares se relacionan e interactúan entre sí. Las marcas han encontrado un importante filón para, ya no sólo hacer publicidad en el sentido más estricto de la palabra, sino también para atraer nuevos seguidores y establecer relaciones de confianza con sus clientes. El feedback es la clave del éxito: las marcas ya no se limitan a enviar mensajes unidireccionales a su público. Ahora, establecen una estrategia de escucha activa que permite mejorar, crecer y generar cercanía con las personas. Al fin y al cabo, son precisamente las personas quienes han de ser situadas en el centro de cualquier estrategia.

 

Conclusiones

Todos estos motivos responden a la cuestión de por qué hacer publicidad en Redes Sociales. Cada vez son más las compañías que ponen en marcha este tipo de campañas, como cada vez es también mayor el porcentaje del presupuesto que las marcas destinan a la publicidad en los Social Media. Y es que una vez comprobados los grandes resultados que se pueden llegar a obtener incluso con una inversión ajustada, nadie en su sano juicio querría dar marcha atrás en su periplo por las Redes Sociales.

Las Redes Sociales se han convertido un gran aliado para las marcas, que están aprendiendo a relacionarse con sus públicos de una manera hasta ahora desconocida. Las compañías tienen ahora una gran oportunidad para conocer a fondo a sus clientes, escucharlos, saber qué quieren y cuándo lo quieren, ¡y dárselo!

 

Post invitado de Sandra Niessen

Fuente: https://www.elementsdigital.es/por-que-hacer-publicidad-en-redes-sociales/

¡Adiós lentes!: crean gotas que corrigen miopía e hipermetropía

Corregir la miopía, ¡podría ser más sencillo y menos invasivo que una cirugía! Científicos investigadores de la Universidad Bar-ILan, desarrollaron unas nano-gotas para ojos, junto con una técnica de utilización para corregir los problemas de visión. ¡Despídete de los lentes!

De acuerdo a una publicación en UNAM Global, se estima que para el 2025, el 70% de la población joven tendrá miopía, esto debido al incremento en el uso de aparatos electrónicos y dispositivos móviles.

Por ello, esta creación, ¡podría ser una eficaz alternativa! La investigación realizada por científicos del Instituto de Nanotecnología y Materiales Avanzados de la Universidad Bar-ILandesarrollaron tecnología para curar los problemas visuales, como la miopía e hipermetropía. Esto es con el uso de unas nano-gotas que logran corregir el índice de refracción de la córnea.

El desarrollo de esta tecnología para corregir miopía e hipermetropía, consta de una serie de pasos. El primero es mediante una aplicación (app) del celular,  donde cada persona podrá medir su vista o las deficiencias que ésta tenga.

El segundo paso, se trata de conectar un dispositivo laser mediante otra app del celular, la cual enviará pulsos de laser al ojo y creará una marca en los espacios que se deben corregir.

El tercer paso y último, es colocar las gotas para ojos que cuentan con nanopartículas de proteínas no tóxicas, las cuales ayudan a corregir la miopía e hipermetropía en las partes marcadas con el láser.

En este estudio de investigación se realizaron pruebas en ojos de cerdos (debido a que mencionan que son parecidos a los de los humanos) y tuvieron un resultado exitoso.

La investigación marcaría un gran avance en la corrección de problemas visuales, pues a diferencia de la cirugía, este tratamiento es menos invasivo, pues los componentes de las gotas (nanopartículas) solo corrigen el defecto en la vista.

Aunque este avance sigue en pruebas, se espera que el siguiente año éstas comiencen en humanos. Qué dices, ¿te animarías a probar esta nueva técnica?

Fuente: https://www.salud180.com/adultos-mayores/adios-lentes-crean-gotas-que-corrigen-miopia-e-hipermetropia?fbclid=IwAR2slI2Xayrv17sVGbMw07CPT4Cz0F_TU6VBLVS1tlNrXH6mv4OShId-uKo

Xiaomi enseña su móvil plegable

Se trata de un prototipo que todavía no se pondrá a la venta, pero el cofundador de Xiaomi, Bin Lin, lo ha enseñado ya en vídeo.

Xiaomi ha enseñado por primera vez su móvil plegable, esto es, un teléfono con una gran pantalla táctil (similar a la de una tablet) que se puede doblar como si fuera papel para reducir su tamaño, todo esto sin bisagras visibles y usando un panel flexible que no se rompe en el proceso.

 Se trata de un prototipo cuyo nombre no se ha hecho público y que no se lanzará a corto ni medio plazo, pero Xiaomi quiere mostrar sus avances en este tipo de dispositivo. Aunque parece que Samsung será la primera compañía en lanzar un móvil de estas características, son varias las que intentan conseguirlo también, desde Apple hasta Huawei.

En el caso de Xiaomi, el teléfono se dobla por los laterales, como si fuera un tríptico. En el vídeo lanzado por la compañía y en el que aparece su cofundador, Bin Lin, se aprecia cómo la pantalla puede plegarse hacia los lados. También que su formato es rectangular y que no tiene una cámara para selfies.

Todas las grandes compañías del mundo viven obsesionadas con incrementar el tamaño de las pantallas de los móviles, en parte por lo impresionante que resulta para el usuario, pero también porque el teléfono se ha convertido en el principal soporte para consumir contenidos e información en todo el mundo. Y a más pantalla, más grande se ve una película o una serie.

Esto es lo que ha empujado a la implantación del notch en el iPhone (una muesca que aloja las cámaras), a las pantallas deslizantes que ocultan las cámaras en una pieza móvil del cuerpo del teléfono o, más recientemente, a alojar la cámara para selfie en un agujero perforado en la misma pantalla del móvil.

No está claro si los teléfonos que se doblan y pliegan serán el siguiente paso de la industria de los teléfonos para hacer pantallas masivas, pues la tecnología aún está muy limitada: las pantallas ya se pueden doblar, pero su durabilidad es muy baja y se pueden perder matices del color o la imagen al plegarlas.

Fuente: https://www.elmundo.es/tecnologia/2019/01/23/5c484dfefc6c8394068b462c.html

 

La importancia de tener un sitio web para tu negocio

Que las nuevas tecnologías son las que dirigen el marketing hoy en día nadie lo duda, y es que las redes sociales y el marketing online ocupan un lugar privilegiado en el mundo de las ventas, y quien no esté al día en estos aspectos, prácticamente no existe.

Está más que demostrado que la incorporación de un sitio web de un negocio se relaciona positivamente con el éxito del mismo y el incremento de las ventas, por lo que su relevancia es máxima hoy en día. La importancia de tener una web de tu empresa es independiente al tamaño de la misma, tanto grandes multinacionales como pequeños comercios, precisan de un lugar en la red para aumentar su productividad, pues supone una manera sencilla y masiva de llegar a los clientes.

Si bien es cierto que con las redes sociales puedes llegar a un gran número de personas, el sitio web otorga prestigio a tu negocio, aumentando el nivel de confianza y por tanto las ventas del mismo.

Si bien es importante la página web, también lo es disponer de un lugar privilegiado para que nuestros clientes se encuentren satisfechos con la misma. Del mismo modo que cuando entramos en una tienda a veces tenemos ganas de salir por el ambiente de la misma, un sitio web debe ser acogedor. Todos nos hemos encontrado en la situación en la que visitando una web nos hemos querido salir al minuto, o, por el contrario, otras que te invitan a navegarlas durante horas.

Mejorar tu página web y explotar todas sus ventajas, te ayudará a ganar en beneficios, a mejorar tu prestigio, y a conseguir un mejor puesto en el mundo de las ventas.

Beneficios de disponer de un sitio web

Alcance mundial. Todos sabemos la importancia de disponer de una localización óptima para nuestra tienda física. La localización es clave para que la vean los clientes, se paseen y decidan entrar a comprar. En Internet dispondremos de una localización que nos permitirá llegar a nivel mundial y mientras a más gente lleguemos, más posibilidades tendremos de ventas. Mediante una buena web, podremos llegar a tener un número de clientes fijos mucho mayor.

El prestigio. Como ya hemos dicho disponer de un sitio web es señal de prestigio, y mayor prestigio cuando mejor sea la web. El prestigio de una empresa no depende exclusivamente de la calidad del producto ni si quiera de las ventas, si no por el impulso que sentimos hacia determinados sitios. Debemos tener en cuenta que uno de los factores más importantes del marketing son las referencias que tenemos hacia algunas tiendas, y esto se consigue mediante una buena página web.

Posicionamiento en Google. La mayor parte de las personas que buscan un producto determinado lo hacen a través de Google, y si no tienes un sitio web, no podrás gozar de ese privilegio, con lo que te estarás perdiendo a una gran parte de clientes potenciales, por no decir la mayoría. Por otro lado, el no aparecer en Google, puede crear una inmensa desconfianza.

Superar la competencia. Disponer de un sitio web aumentará tus ventajas frente a otras tiendas de tu mismo sector y que no disponen de la misma. Pero no solo eso, sino que sabiendo manejar bien las herramientas de una web, podrás despuntar en el área de tu negocio.

¿Qué es un sitio web responsive?

Y si disponer de una web es importante, hay un concepto que hoy en día mejorará muchos tus expectativas de venta y el éxito de tu negocio. Se trata de lo que se llama un sitio web responsive, y a la hora de mejorar tu página web, debe ser un factor fundamental para la misma.

Aunque es un concepto que en principio puede no sonarte, no te asustes, su significado es realmente sencillo. Cuando hablamos de un sitio web responsive nos referimos a una página web que pueda adaptarse al dispositivo que utilicemos sea el que sea. Y esto, hoy en día, es de vital importancia. Te explicamos por qué.

En unos tiempos en los que vivimos pegados a un móvil, realizamos una gran cantidad de consultas por Internet en el mismo. Por otro lado, utilizamos ordenadores para trabajar o tabletas en casa, sea cual sea el dispositivo que utilicen nuestros clientes, deberemos estar seguros de que van a poder ver nuestro sitio web.

Además de la correcta visualización, es importante tener en cuenta la cuestión del posicionamiento web. Esta es la principal ventaja de tener un sitio web responsive, y es que Google penaliza las webs que no disponen de este método. La idea de no existir en Google es algo que no te puedes permitir al crear tu página web.

Estrategias: el branding corporativo.

Además de una buena página web, hay otros elementos que conforman el marketing de hoy en día. Visión de marca, sms marketing, tagline… el mundo del marketing se mueve a un ritmo arrollador y cada día aparecen nuevas estrategias, en el mundo digital y tecnológico que hoy en día no para ni un minuto quieto.

Son elementos que forman el branding corporativo, y por ello tenemos que estar al día para despuntar en nuestro sector. Conocer estos términos te ayudará a que tu cliente asocie tu marca con el producto que desea.

Uno de los elementos más comunes del branding corporativo son los sms masivos. Se trata de enviar todo tipo de alertas y avisos al móvil, de manera que tu cliente esté completamente conectado con tu marca mediante su dispositivo móvil.

Estos mensajes pueden ser de promociones, pero también se puede avisar de la salida de un pedido, de su estado, de manera que se realice todo el seguimiento desde que el cliente compra en tu tienda hasta que se le entrega a su lugar de destino. Un servicio que, sin duda, ayudará al prestigio de tu marca.

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Fuente: https://www.estrelladigital.es/articulo/la-red/importancia-tener-sitio-web-negocio/20170208161254312480.html

Spotify se estrenará en la Bolsa de Nueva York el próximo 3 de abril

Se trata de uno de los estrenos bursátiles más esperados del año.

La plataforma de streaming musical Spotify anunció que comenzará a cotizar en la Bolsa de Nueva York el próximo 3 de abril, en uno de los estrenos bursátiles más esperados del año.

La compañía, que inició los trámites para salir a bolsa el pasado febrero, dio a conocer este jueves detalles de sus planes durante una conferencia con potenciales inversores en Nueva York.

En lugar de emitir nuevas acciones, como es habitual en este tipo de operaciones,
Spotify confirmó que tiene previsto ofrecer directamente sus títulos actuales en el mercado. “El modelo tradicional para hacer pública una compañía simplemente no nos va muy bien”, explicó el fundador y consejero delegado, Daniel Ek.

La empresa defiende que está adecuadamente capitalizada y no necesita fondos adicionales, por lo que prefiere esta opción para que el proceso sea más transparente y permita a cualquier inversor acceder a sus títulos en igualdad de condiciones.

De esta forma, no se fijará un rango de precios para las acciones antes del inicio de las ventas como es lo habitual muchas salidas a bolsa. La compañía también evitará la tradicional campaña mediática para alimentar interés por su estreno bursátil y el clásico campanazo de salida en su primer día de cotización.

La semana anterior a su estreno en Wall Street, el próximo 26 de marzo, Spotify tiene previsto ofrecer sus previsiones financieras para este año. La firma, disponible en 61 países, tiene 71 millones de suscriptores de pago, casi el doble que su rival, Apple Music, que cuenta con 36 millones, y más de 159 millones de usuarios activos mensuales, según contabilizó el 31 de diciembre de 2017.

En este sentido, Spotify destacó al anunciar su salida a bolsa que monetiza sus servicios a través de la publicidad y de las suscripciones, y que sus usuarios están “altamente comprometidos”: los de pago habían aumentado un 46 por ciento anual y los usuarios activos mensuales un 29 por ciento anual a finales del año pasado.

La plataforma anunció pérdidas por valor de 1.500 millones de dólares en 2017, pero destacó que año a año ha ido progresando en sus cuentas: ingresó 2.370 millones de dólares en 2015; 3.600 millones en 2016 y 4.990 millones en 2017.

Fuente: http://www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-tecnologia/spotify-anuncia-que-saldra-a-la-bolsa-de-nueva-york-194788

Conozca el primer chatbot con inteligencia artificial del país

Con este asistente virtual Bancolombia busca facilitarles la vida a sus clientes.

 Bancolombia, líder en innovación en el país y en soluciones digitales, ha venido a lo largo de los años demostrando su interés por incorporar en sus estrategias de marca, acciones transformadoras a través de sus nuevos canales y servicios, permitiendo integrar opciones sencillas y para todos.

Pensando en lograr una experiencia superior y una mayor interacción entre el cliente y la entidad, Bancolombia ha creado un asistente virtual; Tabot, es una solución que busca proporcionar dentro de un nuevo canal de comunicación una respuesta inmediata y disponible las 24 horas del día, los siete días de la semana, funcionalidades para aquellos usuarios que aprovechan la plataforma de las redes sociales para recibir orientación o solicitar ayuda sobre algunos productos del banco.

Tabot es un robot disponible en el Messenger de Facebook creado por el Centro de Competencias en Inteligencia Artificial de la organización, siendo el resultado de una investigación en tecnología enfocada a mejorar la experiencia de los usuarios.

Este asistente virtual actúa como un asesor en temas de consultas frecuentes relacionadas con productos y servicios del banco, haciendo uso de sus capacidades de procesamiento de lenguaje natural para ofrecer las soluciones que el usuario esté solicitando en tiempo real. Este robot está entrenado y se encuentra en un aprendizaje constante a medida que va interactuando con las personas entendiendo los términos con los que le realizan las preguntas.

A través de Tabot se podrá entre algunas de sus características, saber el saldo de las cuentas de ahorro y corriente, verificar la ubicación y el horario de las oficinas, ser guiado para solicitar referencias bancarias, consultar el precio del dólar, obtener información de créditos, entre otros. Estas funciones serán las principales, pero se espera incorporar otras a medida que pase el tiempo.

La iniciativa de Bancolombia estará disponible para todos los clientes y no clientes que necesiten respuestas inmediatas. Lo único que tienen que hacer es buscar en Messenger “Tabot Bancolombia” y empezar la conversación.

Fuente: http://www.eltiempo.com/tecnosfera/conozca-el-primer-chatbot-con-inteligencia-artificial-del-pais-189010

Con esta pintura, la luz solar enfriará tu casa

  • Un nuevo revestimiento para edificios promete dar un paso más hacia una arquitectura energéticamente eficiente.

Muchas veces, la ciencia sirve para llevarnos allá donde la lógica más intuitiva parece estrellarse con un muro de incomprensión. Pongamos, por ejemplo, la curvatura del espacio-tiempo o el comportamiento cuántico de las partículas entrelazadas. Las aplicaciones prácticas de algunos hallazgos científicos, tal como sucede con el comportamiento de la luz, también ofrecen resultados paradójicos. En primera instancia, si nos dijeran que la luz del sol puede servir como fuente de refrigeración lo consideraríamos algo completamente descabellado. Pero esa es la tecnología que han desarrollado Yaron Shenhav y el equipo detrás de la empresa israelí SolCold.

Hasta ahora se conocía la posibilidad de enfriar por medio de rayos láser. El principio básico es que, en respuesta a los fotones que recibe y que inciden a nivel atómico en el material, este emite otros fotones con una frecuencia (o lo que es lo mismo, energía) más elevada, resultando en una pérdida energética neta. Es decir, un enfriamiento activo, no un simple efecto reflectante. Shenhav, al que se le encendió la bombilla un caluroso día de verano en Tel Aviv atrapado en un apartamento con el aire acondicionado averiado, decidió aplicar este principio, aunque aprovechando el espectro solar para sustituir la utilización de rayos láseres.

El resultado es la tecnología que han bautizado como “Anti-Stokes Fluorescence” (Fluorescencia anti-Stokes) y su aplicación práctica en este caso consiste en una pintura de dos capas: la primera filtra los fotones del espectro de luz solar y la segunda realiza la conversión del calor en luz. Las simulaciones de laboratorio indican que los resultados son mejores con tejados de metal que de hormigón y con habitaciones de techos bajos, en las que han conseguido llegar a temperaturas 10 oC inferiores a la conseguida con pintura blanca tan común hoy en día. Eso sí, por el momento implicará ciertas limitaciones estéticas: parafraseando a Henry Ford, se podrá elegir cualquier color mientras sea azul.

Aunque en comparación con otros tipos de pintura su coste sería relativamente elevado –más de 250 € por cada 100 metros cuadrados de superficie pintada– el ahorro energético podría ser más que considerable. De acuerdo con las previsiones de SolCold, sería factible alcanzar ahorros energéticos de hasta el 60%, con una duración de entre 10 y 15 años. Así, está previsto que los primeros clientes pertenecerán al mundo de la empresa.

Por último, las aplicaciones de esta pintura refrigerante no se limitan a nuestro planeta. En efecto, las estaciones espaciales y los satélites podrían beneficiarse también de sus cualidades. Porque, si bien las temperaturas en el espacio son extremadamente bajas, al no existir atmósfera se dificulta la disipación del calor generado por la radiación solar. En la actualidad se utilizan materiales reflectantes, pero esta solución sería mucho más eficiente.

¿Inconvenientes? El enfriamiento, aunque en menor medida, se produce tanto en verano como en invierno por lo que su uso estaría indicado en zonas especialmente cálidas o desérticas como Oriente Medio.

En todo caso, aún es pronto para determinar las posibilidades de esta tecnología, ya que las primeras pruebas comerciales no están previstas hasta abril de 2019.

Otras técnicas ecológicas de refrigeración: las cubiertas vegetales

La pintura propuesta por SolCold no es el único sistema para afrontar las consecuencias del calentamiento global reduciendo a la vez el consumo energético. En el año 2015, la Universidad Politécnica de Madrid y la Universitá Politecnica delle Marche (Italia) se aliaron para demostrar la eficiencia energética que se puede alcanzar a través de la utilización de cubiertas vegetales en las azoteas de edificios. Además de su potencial para absorber el dióxido de carbono, el estudio puso de manifiesto que un edificio equipado con esta solución arquitectónica absorbe hasta un 60% menos de calor que un edificio que carezca de ella. A ello cabe añadir que los edificios con este revestimiento vegetal liberan un 9% más de energía de la que entra durante el verano.

Fuente: http://www.imnovation-hub.com/es/ciencia-y-tecnologia/pintura-luz-solar-enfriara-tu-casa/

El mito del genio creador o por qué la mayoría de innovaciones revolucionarias son puro humo

Vivimos unos tiempos en los que la innovación, el genio creativo y la búsqueda de la siguiente revolución tecnológica lo son todo. Todos queremos saber quién es el próximo Mark Zuckerberg, el próximo Steve Jobs o el próximo Albert Einstein.

Tanto es así que proyectamos nuestra forma de mirar el mundo sobre el pasado y, cada tanto, aparecen textos que hablan sobre los grandes genios olvidados a los que la historia no les hizo justicia. Pero la verdad es que la mayor parte de las veces, esos grandes genios están justamente olvidados. Contra lo que solemos pensar, los inventores no suelen existir. Al menos, si no son personas con suerte.

Vendedores de humo (o de vapor)

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Quizá el mejor ejemplo sea la máquina de vapor. Que, de hecho, debe de ser una de las máquinas que más veces ha sido inventada de la Historia. La versión habitual es que la máquina de vapor se desarrolló y perfeccionó en Inglaterra entre finales del siglo XVII y finales del XVIII. Y que, por otro lado y siempre según esta versión, fue el motor de la revolución industrial.

No es exacto. Aunque seguro que los arqueólogos podrían darnos ejemplos anteriores, la eolípila, el primer “motor de vapor”, fue inventada por Herón de Alejandría en el siglo I después de Cristo. En un primer momento, y durante muchos años, tuvo una finalidad recreativa (se trata de una esfera rellena de agua que, al calentarla, gira).

Pero Herón también creó puertas automáticas y fuentes hidráulicas que permiten afirmar, sin arriesgarnos demasiado, que los científicos romanos tenían capacidad más que suficiente diseñar la máquina de vapor de Thomas Savery sin despeinarse.

Más tarde, un siglo antes de que, según la historiografía moderna, el señor Savery inventara la primera máquina de vapor, Jerónimo de Ayanz, natural de Navarra, diseñó también una incipiente máquina de vapor. Antes incluso podemos encontrar trabajos de Florence Rivault, de Taqui ad-Din o de Giovanni Branca en los que la máquina de vapor estaba ahí, al alcance de la mano.

Molinos, fregonas y futbolines

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Lo mismo pasa con los molinos de agua. Tradicionalmente, se consideraba que este tipo de molinos se había descubierto en la Edad Media porque es el periodo histórico del que tenemos restos materiales. Pero no es cierto. En la Antigüedad se conocían, y muy bien, los molinos hidráulicos. De hecho, se sabe que empezaron a expandirse también a lo largo del siglo I d.C. Y así hasta la saciedad.

La cuestión es clara: no, la fregona no se inventó en España, ni las piruletas, ni el futbolín. Como evidentemente, y en sentido estricto, ni los españoles ni los vikingos ‘descubrieron‘ América. Hace unos días discutíamos aquí en Xataka quién fue el “creador” de la insulina inyectable (¿Nicholas Paulescu o McLeod, Banting y Best?) en una reedición de la famosa paradoja de “si cae un árbol en medio del bosque y nadie lo escucha, ¿ha hecho ruido? ¿se ha caído siquiera?

Las ideas y los momentos

iphone

Una lección clave que podemos extraer de esto es que, bueno, inventar algo, descubrir algo o desarrollar una genialidad no sirven para nada. Durante cientos de años supimos cómo usar el agua para producir trabajo físico, pero no fue hasta la implosión del sistema esclavista que los molinos se popularizaron de verdad.

“NO HAY NADA MÁS PODEROSO EN EL MUNDO QUE UNA IDEA A LA QUE LE HA LLEGADO SU MOMENTO”, PERO SIN “SU MOMENTO” UNA IDEA NO ES NADA

Durante mil quinientos años supimos todo lo que hay que saber para crear una máquina de vapor. De hecho, los niños acaudalados tenían pequeños motores en miniatura. No fue hasta que las necesidades concretas de la minería británica introdujeron el cachivache de Savery que la máquina de vapor se dispuso a cambiar el mundo.

Las fregonas y el suelo de solería, las piruletas y la disminución de la mortalidad infantil, el futbolín y la incipiente mejora de la calidad de vida de las clases obreras. Decía Víctor Hugo que “no hay nada más poderoso en el mundo que una idea a la que le ha llegado su momento”. Y debía llevar razón porque “sin su momento”, las ideas no son nada.

Tecnología, sociedad y viceversa

City People Walking Blur 1

El culto a la innovación, al genio creador y a las invenciones disruptivas es una de esas características de nuestra época que lo impregnan todo. Pero, en general, las innovaciones son solo de grado. También en el mundo de la tecnología donde casi siempre podemos encontrar una prueba de concepto que, veinte años antes, ya avanzara la próxima revolución del sector.

En el fondo, a poco que examinamos la historia tecnológica, nos damos cuenta de que ver el mundo como una sucesión de grandes genios es muy atractivo, pero poco real. Indudablemente, hay personas que adelantan décadas el conocimiento o la tecnología de su época, pero si queremos hacernos una imagen real de cómo ha funcionado la innovación a lo largo de los siglos, la estrategia es otra: pensar la historia como una larguísima conversación llena de oportunidades, malentendidos y momentos de genialidad. No hace falta darle más atractivo.

Fuente: https://www.xataka.com.co/historia-tecnologica/el-mito-del-genio-creador-o-por-que-la-mayoria-de-innovaciones-revolucionarias-son-puro-humo

Así es como un ejercito de bots logró ejecutar el fraude publicitario más grande en la historia

Cada vez escuchamos más acerca de los problemas de seguridadrelacionados con los datos digitales, el ejemplo más claro es del Yahoo y sus más de 1.500 millones de cuentas robadas. Otro ejemplo es aquel ataque DDoS que tiró algunos servicios por varias horas, el cual estuvo relacionado con la nula seguridad que existe en algunos dispositivos del Internet de las Cosas.

Hoy White Ops, empresa de investigación en seguridad, está dando a conocer algunos detalles de la que es considerada “la operación de fraude publicitario digital más grande y rentable hasta la fecha”. Un fraude que se llevó a cabo gracias una sofisticada red de bots rusos que pasó desapercibida por más de dos meses, lo que significó pérdidas por más de 180 millones de dólares.

Pérdidas por más de 180 millones de dólares

Esta botnet fue desarrollada por el grupo de hackers rusos Ad Fraud Komanda o AFK13. Este avanzado sistema automatizado es conocido como Methbot, y su tarea consiste en consumir anuncios, principalmente de vídeo, y así hacer que los anunciantes tuvieran que pagar por publicidad digital entre 3 y 5 millones de dólares diarios.

Para que esto diera resultado, los hackers montaron una firma de publicidad ficticia donde ofrecían a grandes compañías hospedar sus anuncios en sitios como ESPN, CBS Sports, Vogue, Fox News, entre otros. Para lograr esto, montaron páginas web ficticias que al final nadie visitaba, por lo que tuvieron usar entre 800 y 1.200 servidores dedicados ubicados en los Estados Unidos y Holanda.

Methbot

Una vez montado el numerito, era momento de activar a Methbot, el ejercito de bots se repartió en 571.904 direcciones IP asignadas a proveedores como Verizon, Comcast y otros ISPs con sede en Estados Unidos. Estos bots estaban programados para ver los anuncios montados en las webs falsas, y así los hackers podían cobrar a los anunciantes.

La verdadera magia de todo esto, es que cada bot fue programado para que los algoritmos detectores de fraudes no saltaran, es decir, cada bot estaba activo sólo durante el día, simulaba estar usando Chrome en un Mac, e incluso tenía perfil en Facebook. Con esto, las alertas nunca saltaron, y las estadísticas mostraban lo que parecía ser personas reales. La clave estaba en que cada bot veía entre dos y tres vídeos diarios, además de que también simulaban las acciones de un usuario, como movimientos y clics del ratón, o inicios de sesión falsos en redes sociales.

Bot

White Ops calcula que AFK13 acumulaba 300 millones de impresiones diarios, obteniendo unas ganancias entre 3 y 5 millones de dólares. Una operación que se mantuvo en secreto por más de dos meses, donde los anunciantes estuvieron pagando por anuncios que nunca llegaron a un ojo humano. Esta operación se coloca como el mayor esquema de fraude jamas realizado, una operación que aún tiene incógnitas como el proceso para realizar los cobros, o cómo realizaron la contratación de los servidores y operaron de formaron de forma ilícita sin nadie se diera cuenta.

Fuente: https://www.xataka.com.co/seguridad/asi-es-como-un-ejercito-de-bots-logro-ejecutar-el-fraude-publicitario-mas-grande-en-la-historia

Música y sonidos para estimular la creatividad en 3 videos

La creatividad se puede estimular también a través de la música y el sonido y estos tres videos te ayudarán a lograrlo.

Lograr momentos de total flujo creativo es posible si se conjuntan diferentes elementos que establezcan paz y armonía y una manera de lograrlo es a través de los sonidos y la música. Tal vez a algunos les distraigta, pero casi a todos les resulta de gran utilidad acompañarse de un par de buenos audífonos y percibir un estímulo tan creativo y sofisticado como la música misma para reforzar su conexiones sensoriales y desarrollar proyectos creativos más completos.

No importa cual sea tu selección musical, cada quien logra inspirarse con su estilo favorito. Aún así, para quienes no encuentran un estilo capaz de estimularles o para quienes consideran que resulta un distractor y una dificultad, mostramos los siguientes tres videos que contienen sonidos pensados especialmente para promover la concentración creativa.

Música alegre para creatividad y productividad. Música De Fondo Para Vídeos

ESTIMULAR CREATIVIDAD Música para Activar SU INTELIGENCIA Natural, por Carantoña Melódica

Sonido BINAURAL para INTELIGENCIA,MEMORIA,CREATIVIDAD,Binaural para ESTIMULAR CEREBRO, por Música para Sabios

Fuente: http://www.paredro.com/musica-sonidos-estimular-la-creatividad-en-3-videos/

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